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4、新型多畫面滾動燈箱式閱報欄具有廣告效果的功
新型多畫面滾動燈箱式鬩報欄通過進一步擴大報紙和廣告的受眾范圍，使資訊內容和報
紙廣告在突破了傳統報紙作為室內傳播媒介的局限，從而使報紙在一定程度上具有了戶外媒
體的優(yōu)勢。這種新的宣傳模式使報紙的廣告效果得到了進一步的延伸和，從而實現了廣
告效果的大化，達到了促使廣告客戶加大對報紙廣告投入的目的。
5、新型多畫面滾動燈箱式閱報欄具有報紙品牌的功能
中國報業(yè)已由賣方市場時代步入買方市場時代，跑馬圈地發(fā)展浪潮已經結朿，開始進入
個品牌競爭的時代。報業(yè)營銷的核心是在讀者心目中建立品牌形象，報業(yè)高層次的競爭將
是品牌的競爭。報業(yè)品脾戰(zhàn)略是指通過樹立報紙在市場上的地位，使讀者給予推崇認可，達
到長期占領市場的一種戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略包括品牌的創(chuàng)立、運用與保護的完整過程，新型多畫
面滾動燈箱式閱報欄無疑是報紙建構品牌的重要路徑。通過分布在域市大街小巷的閱報欄
24小時不間斷地對各類受眾的視覺“提示”，必將在極大程度上拓展報紙的受眾面，在受眾
心目中逐步形成良好的品牌印象。
三、新型多畫面滾動燈箱式報欄的媒體優(yōu)勢
新型多畫面滾動燈箱式報欄是資訊媒體充分利用自身優(yōu)勢，采用資訊內延伸傳播的
方式而搭建的廣告發(fā)布平臺，在人們閱讀權威媒體信息的同時又受到了廣告信息的影響，因
而使選擇新型多畫面滾動燈箱式鬩報欄媒體發(fā)布的廣告具有一定的權威性和公信力。
首先，新型多畫面滾動燈箱式閱報欄廣告畫面強烈的動感效果和新型多畫面滾動燈箱式閱
報欄新穎的外觀樣式吸引著受眾的眼球，從而使廣告效果得以迅速傳播、擴散和放大。其次，新型多畫面滾動燈箱式閱報欄常常設置在人流量較大的域市廣場、繁華街道和
高端消費群體比較集中的任宅小區(qū)，因而新型多畫面滾動燈箱式閱報欄在極大地方便受眾閱
讀報紙的同時，又使廣告獲得了更為廣泛的和有價值的傳播，從而達到家喻戶曉，高端互動
和人人皆知的效果。
再者，大部分廣告?zhèn)鞑ッ浇榫窒抻谀骋惶囟ǖ膫鞑タ臻g和單一的發(fā)布形式，而新型多畫
面滾動燈箱式閱報欄在具備了其它媒介傳播功能的同時，夜間又能以燈光的渲染，給人以耳
目一新的感覺，其絢麗多彩的精美畫面全天24小時吸引著廣大讀者的注意，使廣告獲得了
1－1大于2的傳播效果。
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