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三、新型多畫面滾動燈箱式報欄的媒體優勢
新型多畫面滾動燈箱式報欄是資訊媒體充分利用自身優勢，采用資訊內延伸傳播的
方式而搭建的廣告發布平臺，在人們閱讀權威媒體信息的同時又受到了廣告信息的影響，因
而使選擇新型多畫面滾動燈箱式鬩報欄媒體發布的廣告具有一定的權威性和公信力。
首先，新型多畫面滾動燈箱式閱報欄廣告畫面強烈的動感效果和新型多畫面滾動燈箱式閱
報欄新穎的外觀樣式吸引著受眾的眼球，從而使廣告效果得以迅速傳播、擴散和放大。其次，新型多畫面滾動燈箱式閱報欄常常設置在人流量較大的域市廣場、繁華街道和
高端消費群體比較集中的任宅小區，因而新型多畫面滾動燈箱式閱報欄在極大地方便受眾閱
讀報紙的同時，又使廣告獲得了更為廣泛的和有價值的傳播，從而達到家喻戶曉，高端互動
和人人皆知的效果。
再者，大部分廣告傳播媒介局限于某一特定的傳播空間和單一的發布形式，而新型多畫
面滾動燈箱式閱報欄在具備了其它媒介傳播功能的同時，夜間又能以燈光的渲染，給人以耳
目一新的感覺，其絢麗多彩的精美畫面全天24小時吸引著廣大讀者的注意，使廣告獲得了
1－1大于2的傳播效果。
是報社投資，自主經營式：即由報社出資建設，并由報社直接派人經和管理新型
多畫面滾動燈箱式閱報欄，報社負責中標方商業廣告和公益廣告的發布及閱報欄當天報紙的
更換，負責廣告內容的審查和閱報欄的日常管理雑護，產權歸報社所有，實現了當年投資、
當年收回成本、當年盈利的佳運作模式。
第二是報社招商，經營權出讓式：即報社不直接出資設置，而是依托自身的品牌和政治資
源優勢，通過招商并出讓經杈的模式來建設新型多畫面滾動燈箱式閱報欄。因為報社作為
黨委宣傳部門主管的與論宣傳機構，跟當地黨委和政府具有天然的良好關系。報社憑借其政
治優勢，整合各類關系資源，協調城建、城管、電管部門，負責報批手續，投資商先將
報欄建起來，報社除留有一定的公益廣告畫面外，一次性有償出讓1－3年的廣告經營權
報紙由報社提供，發布的廣告內容由報社審查把關，產權歸報社所有，獲得經營杈的投資方
自負盈虧，在規定的期限內全權經營閱報欄，也可實現當年投資，當年收。對報社來講
既創建了新的媒體，增加了報社的固定資產，又達到了經營創收的目標。第三是媒企攜手，合作雙贏式：即報社和企業簽定契約，共同興建新型多畫面滾動燈箱
式閱報欄，雙方根據協議分享廣告收益。這種模式中，報社方負責當地新型多畫面滾動燈箱
式閱報欄的報批手續，協調領導、城建、城管、電管部門開展工作，投資方（一般是廣告公
司）負責投資設置安裝閱報欄，雙方共同運作，報社和投資公司在產權、盈利等方面各按照
定的比例分配。采取這種模式運作新型多畫面滾動燈箱式閱報欄，報社和投資公司物相應
的減低了投資風險，達到了互利雙嬴的目的。
其次，新型多畫面滾動燈箱式閱報欄常常設置在人流量較大的域市廣場、繁華街道和
高端消費群體比較集中的任宅小區，因而新型多畫面滾動燈箱式閱報欄在極大地方便受眾閱
讀報紙的同時，又使廣告獲得了更為廣泛的和有價值的傳播，從而達到家喻戶曉，高端互動
和人人皆知的效果。
再者，大部分廣告傳播媒介局限于某一特定的傳播空間和單一的發布形式，而新型多畫
面滾動燈箱式閱報欄在具備了其它媒介傳播功能的同時，夜間又能以燈光的渲染，給人以耳
目一新的感覺，其絢麗多彩的精美畫面全天24小時吸引著廣大讀者的注意，使廣告獲得了
1－1大于2的傳播效果。四、設置新型多畫面滾動燈箱式鬩報欄項目的運作模式
新型多畫面滾動燈箱式閱報欄是傳統平面媒體與新興戶外媒體佳結合的產物，報社充
分發揮自身作為“內容提供商”的優勢，利用資訊媒體品牌的影響力，通過拓展平面媒體產
業鏈，整合資訊資源和社會 ，創建的一種全新的廣告經莒創收盈利模式，其運作方
法對于業內的廣告經營人員來說并不困難，只要精心策劃，操作到位，報社就能夠規避本項
目在市場化運作過程中可能出現的風險。因而報社投資設置新型多畫面滾動燈箱式閱報欄不
僅是必要的，而且是可行的。根據目前國內報業系統設置新型多畫面滾動燈箱式閌報欄的市
場情況，有以下幾種運作模式可供參考。
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